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[헤럴드경제=전새날 기자] 편의점 CU가 선보인 ‘가나디 바나나우유(사진)’의 수요가 폭증하고 있다. 캐릭터 인기와 더불어 키링·병따개 등 가성비 높은 활용도가 인기 요인으로 꼽힌다.
21일 업계에 따르면 CU가 최근 출시한 ‘가나디 바나나우유’ 신제품이 젊은층 사이에서 인기를 끌고 있다. 화제가 된 것은 병뚜껑이다. 인기 캐릭터 ‘듀 가나디’의 얼굴 모양으로 제작했는데, 머리 위에 고리 구멍을 뚫어 놓은 것이 특징이다. 오프너가 달려있어 병따개처럼 쓸 수 있고, 구멍에 고리를 걸면 키링처럼 재활용할 수 있다.
SNS(사회관계망서비스)에서 폭발적인 반응을 얻으며 출시 직후 품절되는 점포가 잇따레드스탁
랐다. 일시적으로 발주가 중단되기도 했다. CU는 지난 20일 SNS를 통해 ‘화제의 SNS 핫템’이라는 문구와 함께 재입고를 공식적으로 예고하기도 했다. 다만 상황에 따라 다시 발주가 중단될 수도 있다. CU 운영사인 BGF리테일 관계자는 “생산 상황에 따라 발주 일정 공지도 수시로 이뤄질 예정”이라며 “당분간 제품 수급이 원활하지 않을 수 있다”라고 설런tv
명했다.
SNS와 커뮤니티에서는 소비자들이 포켓CU 앱을 이용해 전국 점포의 실시간 재고를 확인하고, 제품을 찾아 일명 ‘원정’을 떠나는 움직임도 나타났다. 입고 정보를 실시간으로 공유하거나, 특정 점포에서 목격된 제품 사진을 올리며 자발적인 정보 공유가 활발히 이뤄졌다. 자신이 확보한 병뚜껑을 키링으로 활용해 꾸민 게시물도 다수 올라왔다크랜앤사이언스 주식
.



한 편의점에 붙어 있는 공급 중단 안내문(왼쪽)과 포켓CU 앱 내 검색어 1위에 오른 모습 [X(옛 트위터)·포켓 CU 갈무리]





키링으로 활용한 놀이터 릴박스
모습 [X(옛 트위터) 갈무리]


이번 제품의 흥행 요인 중 하나는 캐릭터 IP(지식 재산권)다. 듀 가나디는 인스타그램에서만 11만명의 팔로워를 보유하고 있는 인기 캐릭터다. 지난해 카카오톡 이모티콘 판매 연간 순위에서도 가장 인기가 높았던 캐릭터 중 하나다. 탄탄한 팬덤이 구축돼 있어 유통 업계에핸드폰바다이야기
서는 굿즈 수요를 노린 캐릭터 IP 상품을 잇달아 출시하고 있기도 하다.
특히 단순히 귀엽고 수집욕을 자극하는 디자인을 넘어 고물가 시대 ‘가성비(가격 대비 품질)’를 겨냥한 전략도 통했다. 최근 키링 문화가 대중적으로 자리 잡고 있지만, 키링 한 개에 3~5만원을 웃도는 가격대 제품도 다수다. 하지만 해당 제품은 음료와 굿즈를 2000원대라는 합리적인 가격에 구매할 수 있다. 실제 소비자들 사이에선 음료 한 병 가격으로 귀여운 키링까지 얻을 수 있다는 점이 매력 요소로 꼽힌다.
업계에서는 앞으로도 캐릭터를 활용한 굿즈 마케팅이 더욱 활발해질 것으로 보고 있다. 업계 관계자는 “인기 캐릭터와 협업한 상품은 팬덤 사이에서 소장 욕구를 불러일으켜 기본적인 수요가 높은 편”이라며 “최근에는 키링, 파우치 등 활용도가 높은 제품이 더욱 인기를 끌어 관련 상품 기획도 늘어나는 추세”라고 말했다.