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역대 최대 매출, 역대 최다 방문객 수다. 넷플릭스 오리지널 '케이팝 데몬 헌터스' 공개 이후 국립중앙박물관에 사람들이 몰리면서 매출과 방문객 수 등 기록을 새로 쓰고 있다. 그뿐만 아니라 한국 체험과 대중목욕탕 '세신' 체험 등에도 사람들이 몰리고 있다. 그야말로 '케데헌 효과'다.
케이팝 데몬 헌터스는 K팝 아이돌 그룹 헌트릭스가 악령을 물리치고 노래로 세상을 보호한다는 내용으로, 미국 소니픽처스 애니메이션이 제작했다. K팝 소재 애니메이션이 신드롬을 일으키면서 노래는 물론 여행 스타일까지 변화시키고 있다는 평가다.
외환은행 새희망홀씨K팝을 내세운 만큼 케이팝 데몬 헌터스의 배경이 되는 곳은 서울이다. 헌트릭스 멤버들은 투어 일정을 마친 후 세신을 하며 휴식을 취하고, 함께 힘을 내자며 국밥을 먹는다. 또한 악귀 진우의 과거 장면에서 조선시대 왕실의 모습까지 선보여지면서 자연스럽게 한국의 역사, 문화를 녹여냈다는 평을 받는다.


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/사진=넷플릭스 '케이팝 데몬 헌터스'


케이팝 데몬 헌터스는 공개 이후 더욱 주목받고 있는데, 넷플릭스 오리지널 영화 최초 공개 6주차에만 2630만뷰를 기록하며 전주 2580만뷰, 그 전주 2420만뷰를 넘어섰다. 시간이 지날수록 보는 사람들이 늘어나고 있는 셈이다 lh주택공사 전세 . 넷플릭스는 6주차에 "케이팝 데몬 헌터스가 역대 가장 인기 있는 넷플릭스 애니메이션으로 영화로 등극했다"고 밝혔다.
이러한 인기에 힘입어 넷플릭스는 속편 2편뿐 아니라 실사화 영화, 뮤지컬 제작 등도 논의 중이다. 여기에 완구 등을 포함한 상표권도 단독 출원하며 사업 확장을 예고했다. 케이팝 데몬 헌터스를 통해 플랫폼 기업에서 나아가 전세자금대출 집주인 피해 디즈니와 같은 종합 문화 콘텐츠 회사로 발을 내디뎠다는 평가다.
브랜드 모니터링 플랫폼 월드와이드 트레이드마크는 넷플릭스의 이런 상표 출원 제출에 "시리즈나 영화가 아닌, 완구 제품에 대한 것"이라고 차별점을 꼽으며 "스트리밍 대기업 넷플릭스의 변화하는 야망을 보여주는 의미심장한 신호"라고 해석했다. 그러면서 "넷플릭스가 소비자 제품 전반 국민주택규모 주택 에 걸쳐 지식재산권을 더욱 강화하려는 의도를 시사하는데, 이는 디즈니와 같은 기존 미디어 대기업에서 흔히 볼 수 있는 전략"이라며 "넷플릭스가 스크린 너머로 브랜드를 확장하는 방식을 보여준다"고 평가했다.
실제로 케이팝 데몬 헌터스의 애청자들은 관련 상품을 소장하고 싶다는 바람을 드러내 왔다. 국립중앙박물관의 굿즈가 주목받은 것도 이 때문이다. 국립중앙박물관 문화상품 브랜드 '뮷즈'에서 출시한 '까치·호랑이 배지'의 경우 케이팝 데몬 헌터스 공개 후 2만개 이상 판매됐다. 케이팝 데몬 헌터스에서 등장한 호랑이와 까치 캐릭터를 닮았다는 이유로 주목받으면서 8차 예약 판매까지 진행됐을 정도다. 8차 예약 구매자는 10월에야 제품을 받을 수 있지만 사람들이 몰리고 있다.



/사진=넷플릭스 '케이팝 데몬 헌터스'


국립중앙박물관에 따르면 케이팝 데몬 헌터스 공개 이후 온라인 뮷즈샵 방문자 수는 일일 약 7000명에서 60만명 수준으로 급증했다. 일주일간 누적 방문자는 158만명을 넘겼다. 뮷즈 상반기 매출은 작년 동기 대비 약 34% 증가하여 115억원을 기록해 역대 최대 매출을 달성했다.
방문객 수도 급증했는데, 올해 상반기 국립중앙박물관의 방문객 수는 전년 동기 대비 64% 증가한 270만 명을 기록했으며, 이는 용산으로 이전한 이후 20년 만의 최고 수치다.
한복과 세신 등 한국 문화 체험형 상품도 인기다.
국내 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립은 6월 20일 케이팝 데몬 헌터스 공개 이후 한 달간(6월 20일~7월 19일)의 관광 소비 데이터를 전월동기(5월 20일~6월 19일)와 비교한 결과, 외국인 관광객의 실제 예약 건수 및 거래 액수가 증가했다고 밝혔다. 외국인 관광객의 '한복 체험' 거래액은 전월동기대비 30% 상승했고, 대만 관광객의 한복 체험 건수가 433% 급증했다. '세신'이 작품에 등장한 이후 인기 관광 상품으로 자리 잡았다. 대중목욕탕 여행 콘텐츠의 경우 외국인 관광객의 거래액이 전월 동기 대비 84% 증가했다.



/사진=한경DB


'K-푸드'에 대한 관심도 높아졌다. 싱가포르 관광객의 한식 거래액은 전월 대비 157%, 미국 관광객은 61% 급증하는 등 아시아·태평양(APAC)을 비롯한 미주 지역에서도 한국 음식에 대한 수요가 눈에 띄게 늘었다. K-팝 댄스 클래스 예약률 역시 미국 관광객은 400%, 대만 관광객은 575% 오르는 등 두드러지게 성장하며, K팝 문화를 체험하기 위해 한국을 찾고 있는 팬이 늘어났다는 점을 방증했다.
한국을 찾지 못하는 외국인들의 '직구'도 늘어났다. 중고거래 플랫폼 번개장터에 따르면, 올해 상반기 글로벌 거래량은 전년 동기 대비 333% 급증했고, 거래 건수는 같은 기간 345% 늘었다. 특히 한국상품의 해외직구 건수는 작년 동기 대비 78% 급증했고, 총거래액은 56% 늘었다.
호랑이와 까치 전통 민화를 소재로 한 국립중앙박물관의 오르골, 벙거지, 에어팟 케이스가 각각 미국, 캐나다, 싱가포르에 판매됐다. 이외에도 전통 갓을 소재로 한 볼펜이 네덜란드에 판매되는 등, 국립중앙박물관 공식 굿즈들이 해외에서 인기를 끌고 있다.
워싱턴포스트는 케이팝 데몬 헌터스 수록곡이 빌보드 차트 상위권을 차지하고, 특히 '골든'이 스포티파이 미국 일간 차트에서 여성이 부른 노래 중 최초로 1위 기록을 세웠다고 전하면서 "케이팝 데몬 헌터스의 성공 요인은 K팝 문화와 한국 문화를 충실하게 재현한 데 있다"며 "K팝 산업이 성장하는 중요한 시기에 개봉하여 K팝의 매력을 더욱 뚜렷하게 보여주고 증폭시켰다"고 분석했다.
그러면서 "기존 10대·여성 중심이었던 K‑팝 팬층을 넘어 노인·남성 등 여러 세대와 성별을 아우르는 확장된 팬덤 형성과 다양한 문화 콘텐츠 소비로 연결했다"고 평가했다.
김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com