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들고 알았다는 단번에 찾으러 사람에게 짧은 분이.SOOP 주가 추이./그래픽=김지영 디자인 기자


유명 여성 스트리머(여캠)의 글로벌 진출로 기대를 모았던 SOOP(옛 아프리카TV) 주가가 한 달 만에 제자리로 돌아갔다. 라이브 스트리밍 사업에 대한 시장의 기대감이 과했다는 평가다. 증권가에서는 숏폼(짧은 형태의 영상)이 트렌드가 된 이후 라이브 스트리밍 시장이 구조적 쇠퇴기에 접어들었다고 분석하고 있다.
코스닥 시장에서 지난 7일 SOOP 주가는 전일 대비 300원(0.36%) 내린 8만3700원에 거래를 마쳤다. 지난달 27일부터 6거래일 연속 하락세다. 전일에는 9%대 급락했다.
SOOP의 주가 급락은 '매도' 의견 리포트의 여파가 컸다. 임희석 미래에셋증권 무직자신용대출 연구원은 6일 '디레이팅 불가피, 투자의견 '매도'로 하향'이라는 제목의 리포트를 발간하며 투자의견을 '단기 매수'(Trading Buy)에서 '매도'로 하향 조정했다. 목표주가도 기존 14만원에서 8만2000원으로 낮췄다.
증권가는 구조적으로 라이브 스트리밍 시장이 숏폼에 밀리면서 위축되는 흐름을 거스르기 어렵다는 분석이다. 시장조사업 새희망홀씨 자격 체 닐슨코리안클릭과 미래에셋증권에 따르면 국내 3대 라이브 플랫폼(SOOP·트위치·치지직)의 합산 평균 월간 이용자 수(MAU)는 2020년 280만명을 고점으로 지난해 220만명으로 감소했다. 체류 시간도 동반 하락세를 보인다. 2017~2019년 당시 1회 실행당 10분을 넘었던 평균 체류 시간은 현재 5분으로 반토막이 났다.
글로벌 외국계은행신용대출 성공 가능성에 대한 기대감이 시장에 과도하게 반영됐다는 지적도 이어졌다. 임 연구원은 "해외 현지 스트리밍 플랫폼으로 성장하기 위한 대규모 투자는 늦어지고 있다"며 "선정적 콘텐츠의 글로벌 송출에 대한 시장의 기대감이 있지만 다른 글로벌 플랫폼 대비 수위가 약할 수밖에 없어 사용자들의 결제 수준도 낮을 것"이라고 봤다.
유명 여성 스트리머 무직자신용대출 인 한갱의 성공으로 인한 모멘텀이 단기적이라는 분석은 지난달에도 제기된 바 있다. 이효진 메리츠증권 연구원은 지난달 13일 '2024와 유사한 주가 패턴 예상'이라는 리포트를 냈다. SOOP의 목표주가를 상향하는 리포트가 쏟아지던 흐름과는 달리 투자의견 '중립'과 목표주가 11만원을 유지했다. 이효진 연구원은 "스트리머 한갱 방송이 소위 '터지며' 주가는 대학원 국가장학금 상한가를 기록했으나 SOOP이 진출한 글로벌 국가들의 소득 수준을 고려했을 때 수익화까지는 시간이 다소 소요될 것"이라고 내다봤다.
최근 한 달 동안(1월31일~2월26일) '한갱 효과'로 33% 올랐던 주가는 지난달 27일부터 6거래일 만에 한 달간의 상승분을 모두 반납했다. 단기간에 주가가 오른 만큼 차익 실현 매물이 나오며 주가가 조정을 받은 것에 더해 글로벌 성장에 대한 시장의 기대가 지나치게 앞선 셈이다.
한편 SOOP은 지난해 글로벌 라이브 스트리밍 플랫폼을 출시하며 글로벌 진출 전략을 e스포츠 중심에서 여캠 방송으로 확장했다. 충분한 시청자를 확보하지 못하며 고전하던 글로벌 SOOP은 지난달 한갱 방송 성공으로 기대를 모았다. 한갱의 글로벌 동시 송출을 모멘텀으로 투자 심리가 개선되자 지난달 5일에는 하루 만에 주가가 27% 오르며 상한가에 근접하기도 했다.
천현정 기자 1000chyunj@mt.co.kr